Lista de verificación SEO antes de migrar: qué revisar antes de mudar tu sitio web

¿Vas a mudar tu sitio web a una nueva plataforma? Esta lista cubre lo que debes registrar, revisar y corregir antes de la mudanza, además de lo que hay que verificar en el lanzamiento y en las semanas siguientes. Está pensada para dueños de pequeñas empresas (bufetes de abogados, clínicas, restaurantes y negocios de servicios locales) que dejan WordPress, pero aplica a casi cualquier migración.

Úsala con tu desarrollador o agencia, o como una forma de confirmar que quien se encarga de tu migración no se está saltando pasos.

Paso 1: Registra tu punto de referencia

Antes de cambiar nada, toma una foto del estado actual para poder medir el sitio nuevo frente al anterior.

• Exporta un rastreo completo del sitio actual (cada URL, código de estado, título, metadescripción, H1 y canonical).
• Exporta desde GA4 las páginas principales por tráfico orgánico y por conversiones.
• Exporta desde Google Search Console las consultas y las páginas (clics, impresiones y posición media).
• Registra las posiciones de tus palabras clave más importantes, incluidos términos locales como “[servicio] cerca de mí” y “[servicio] en [ciudad]”.
• Anota el número de páginas indexadas que muestra el informe de indexación de páginas de Search Console.
• Registra las Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) de las plantillas clave: página de inicio, página de servicio, página de ubicación y artículo del blog.
• Exporta tus backlinks para ver a qué páginas enlazan más otros sitios.

Paso 2: Haz el inventario de URL y planifica las redirecciones

• Haz una lista de todas las URL que deben existir en el sitio nuevo.
• Mantén las URL idénticas siempre que sea posible, incluida la barra final.
• Para cada URL que deba cambiar, asígnale una a una su equivalente nuevo más cercano.
• Nunca redirijas todo a la página de inicio.
• Localiza las cadenas de redirecciones existentes y actualízalas para que cada URL antigua apunte directamente a su destino final.
• Decide qué hacer con los errores 404 actuales: redirige los que tienen tráfico o backlinks y deja ir el resto.
• No olvides las imágenes, los PDF y otros archivos que se posicionan o reciben enlaces.

Paso 3: Conserva el SEO on-page

• Copia las etiquetas de título de cada página (a menudo están en Yoast, Rank Math u otro plugin de SEO, no en el contenido de la página).
• Copia las metadescripciones.
• Mantén un solo H1 por página y una estructura lógica de H2/H3.
• Conserva el contenido principal que hoy se posiciona. Edita para mejorar, no para recortar lo que responde las preguntas de tus clientes.
• Corrige los títulos y descripciones faltantes, duplicados o demasiado largos que haya detectado la auditoría.
• Agrega texto alternativo descriptivo a las imágenes que no lo tengan.

Paso 4: Revisa los datos estructurados (schema)

• Exporta el schema actual de las páginas clave.
• Valídalo con la prueba de resultados enriquecidos de Google y con el validador de Schema.org.
• Confirma que el tipo de negocio sea específico: por ejemplo, Attorney o LegalService para bufetes de abogados, MedicalClinic para clínicas y Restaurant para restaurantes, en lugar de un Organization genérico.
• Confirma que el nombre, la dirección, el teléfono y los horarios coincidan con tu perfil de Google Business.
• Elimina el schema duplicado o contradictorio que generan varios plugins.
• Reconstruye el schema en el sitio nuevo y vuelve a validarlo.

Paso 5: Enlaces internos y navegación

• Mantén las páginas importantes en la navegación principal o en el pie de página.
• Actualiza los enlaces dentro del contenido para que apunten a las URL finales, no a URL que redirigen.
• Corrige los enlaces internos rotos que haya encontrado la auditoría.
• Asegúrate de que ninguna página importante quede huérfana (una página sin enlaces internos que apunten a ella).

Paso 6: Configuración técnica

• Crea un sitemap XML que incluya solo URL indexables y canónicas.
• Revisa robots.txt para que no bloquee páginas importantes, CSS ni JavaScript.
• Configura etiquetas canonical autorreferenciales que usen el dominio en vivo, HTTPS y tu formato preferido de barra final.
• Elige una sola versión del dominio (con o sin www, en HTTPS) y redirige todas las demás a ella.
• Mantén el sitio de pruebas bloqueado para la indexación y asegúrate de quitar ese bloqueo en el sitio en vivo.
• Revisa el diseño móvil en dispositivos reales.

Paso 7: Calidad del contenido

• Identifica las páginas con poco contenido (categorías vacías, archivos de etiquetas, páginas de relleno) y decide si mejorarlas, fusionarlas o eliminarlas.
• Encuentra las páginas duplicadas o casi duplicadas y consolídalas, con redirecciones 301 hacia la página más sólida.
• Marca como noindex las páginas que no deben indexarse (páginas de agradecimiento, resultados de búsqueda interna).

Paso 8: Seguimiento y conversiones

• Documenta el ID de tu contenedor de Google Tag Manager y las etiquetas que activa.
• Confirma tu propiedad de GA4 y los eventos de conversión de los que dependes (envíos de formularios, llamadas, reservas, pedidos).
• Documenta los números de seguimiento de llamadas y los scripts de sustitución de números.
• Haz una lista de los píxeles de plataformas publicitarias (Google Ads, Meta y otras).
• Recrea todo en el sitio nuevo y prueba cada conversión en el modo de vista previa de GTM y en DebugView de GA4 antes del lanzamiento.

Paso 9: Comparación de rastreos antes del lanzamiento

Este es el paso que más se omite, y uno de los más importantes.

• Rastrea el sitio nuevo en el entorno de pruebas.
• Compáralo con el rastreo original: las mismas URL presentes y los mismos títulos y descripciones (o mejores).
• Confirma que el schema esté presente y sea válido en las plantillas clave.
• Confirma que no haya nuevos enlaces rotos ni errores 404.
• Prueba cada redirección de tu mapa: cada una debe devolver un 301 y llegar en un solo salto.
• Compara la velocidad de las plantillas clave con tu punto de referencia.

Paso 10: Día del lanzamiento

• Quita del sitio en vivo cualquier noindex o protección con contraseña del entorno de pruebas.
• Envía el nuevo sitemap XML en Google Search Console.
• Usa la Inspección de URL para solicitar la indexación de tus páginas más importantes.
• Revisa al azar las redirecciones y los formularios en el dominio en vivo.
• Confirma que la analítica y el seguimiento de llamadas estén registrando visitas y conversiones reales.

Paso 11: Las semanas posteriores al lanzamiento

• Revisa con regularidad los informes de indexación y de errores 404 de Search Console durante las primeras semanas.
• Corrige con redirecciones los 404 inesperados a medida que aparezcan.
• Compara las posiciones, el tráfico y las conversiones con tu punto de referencia.
• Espera algo de fluctuación mientras Google vuelve a rastrear el sitio; investiga todo lo que no se estabilice.
• Actualiza tu perfil de Google Business y tus principales fichas en directorios si alguna URL cambió.

¿Quién debería hacer todo esto?

Es mucho que vigilar, y la mayoría de los dueños de pequeñas empresas no deberían tener que hacerlo por su cuenta. Lo importante es que alguien lo haga y pueda mostrarte el antes y el después.

En GrowthFlow360, la plataforma de sitios web y marketing gestionada con IA de Hispanic Market Advisors, este proceso forma parte de cada migración: primero la auditoría, conservar las URL, trasladar los metadatos y el schema, aplicar redirecciones 301 a todo lo que se mueve, comparar rastreos antes del lanzamiento y, después, enviar el sitemap y monitorear las posiciones y los errores 404.

Si prefieres que alguien se encargue de esta lista por ti, empieza a crecer hoy con GrowthFlow360.

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